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产品包装365bet手机最新网址的定位宗旨先容

2021-10-26

   跟着定位理论的使用范围的扩展和理论的深化以及影响力的扩展,越来越多的企业开端将定位理论运用到自己的企业战略傍边。在我国,许多本来不太知名的企业,经过对自己的重新定位,开展成为工作内的抢先企业,像方太、东阿阿胶、加多宝,都是典型的例子。可是,在实践过程中,许多企业对定位理论的了解和使用都存在一定的误区。

  但真实的定位应该是由外向内的,即从顾客心中寻找一个概念,再据此对企业进行定位。定位就是依据人心来树立一个轴心,其他都是外围的东西,围绕着这个轴心,将其贯穿于方方面面、各个环节。具体来说,就是要挖掘顾客心中的时机,在顾客的心中有一个什么样的概念或者一起的词,然后占有这个概念,将自己的品牌与顾客心目中的概念画上等号,从而在顾客心目中树立起一种认知优先。当顾客一旦想起相同东西,自然就会想到这个品牌。所以说,定位的关注点不是在企业内部,并不是说,企业自我定位工作为主,而是要从顾客的心里动身,从外向内完成自我定位。

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  在互联网时代,企业与顾客的接触面变得越来越小,品牌的实体与顾客的接触也越来越小,在这个背景下,企业的定位,就是要有自己的关键性的概念,构成差异化。这个概念,可所以一种新的运营形式,也可所以一种新的产品特性,例如,沃尔沃着重的是保障,法拉利突出的特性是速度等。这种差异化可以强化一种细分的产品类型,抢占顾客的心智。所以,一些运用定位理论比较成功的企业,都是经过找到一个概念,去赢得顾客的挑选。

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