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我国企业品牌的发展现状

2021-10-13

   企业品牌是企业的一项重要的无形资产,品牌所体现的质量,品牌所具有的附加价值,成为顾客购买的重要原因。国内企业在品牌的树立方面存在着相对发达国家的下风,一部分是因为历史的原因,一部分是由于技术规范等原因,但从整体来说,对实施品牌战略、展开自己的品牌产品仍是刚刚意识到。这种意识一是来源于政府的引导,二是来源于商场的实践。特别是商场的实践,使许多商业企业在日趋激烈的商场竞争中,使尽各种竞争招数左冲右突而难以奏效,而看到一些同行另辟蹊径,展开的品牌产品在商场上却连连取胜二而不得不发生震撼。于是许多商业企业觉悟到,商业展开到今日,再走传统的道路不行了,应走现代运营之路,去实施和推进品牌战略,展开自己的品牌。

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  但是,当时国内企业在品牌战略实施中所存在的问题也是相当多的,首要表现在:首先,国际牌子少,牌子企业商场占有率低。尽管咱们已经有些企业在世界上有必定知名度,但是实际上具有世界竞争力的国际品牌还很少。我国有些企业添加速度很快,有些企业每年以30%以上的速度在添加,但是在世界商场上的占有率还很低。尽管企业展开很快,但是基础太少。其次,一些品牌企业短少自主常识产权。不少企业技术有所前进,比如用高新技术企业来配备传统工业,传统工业产品在世界商场上销路越来越好,但是咱们自主常识产权的产品仍是比较少,好多产品尽管是我国制作,但是核心技术仍是从国外引进。

  再次,一些品牌短少持续性。我国有些品牌在必定时期在国内外商场有必定声望,但是短少与时俱进,短少持久性、持续性,在世界商场上不能长期安稳的展开,这是现在品牌处理方面比较突出的问题。

  然后,大环境方面短少相关机制。许多商业企业正在树立现代企业制度,其间一个要害的问题是实行资产所有权与运营权的分别。唯有实行了这种分别,企业的运营者才有独立的品格。这对实施品牌战略是有必要的。

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